Qu’est-ce qu’un packshot et pourquoi est-il vital pour ma boutique en ligne ? 

Un packshot est un visuel que l’on retrouve sur les sites e-commerce, les catalogues ou encore les marketplaces dont Amazon fait partie. C’est le substitut physique du produit sur Internet et il doit être parfait pour déclencher l’achat. 

Sur un site de vente en ligne, le client ne peut ni toucher ni manipuler le produit. Des photos floues ou mal éclairées saperaient immédiatement la confiance du client. Le packshot professionnel, avec sa lumière parfaite et sa précision, est l’unique garantie de clarté et de fidélité du produit. Il projette une image de sérieux et de qualité pour votre marque et répond à toutes les questions visuelles des clients. Et finalement, il permet de réduire le taux de retours liés aux mauvaises surprises. 

Pourquoi faire appel à un photographe professionnel pour une photographie de produit ? 

Avant d’investir dans un site e-commerce, ce qui demande du temps, de l’argent et de l’énergie, beaucoup d’e-commerçants préfèrent tester leur marché sur des marketplaces comme Amazon. C’est une stratégie qui permet de valider le potentiel d’un produit avant de passer à la vitesse supérieure. 

Les plateformes marketplace ne plaisantent pas avec leurs règles visuelles. Elles ont des exigences strictes : fond blanc impeccable, cadrage précis, rendu uniforme… Bref, zéro fantaisie !  

Un photographe professionnel garantit que vos images respectent ces normes techniques dès le premier essai. Cela assure une validation rapide et donc une meilleure visibilité.  

Le photographe est aussi là pour assurer une cohérence parfaite entre tous vos produits et afficher une identité visuelle cohérente sur l’ensemble de votre catalogue. Cette uniformité renforce l’image de votre marque en la rendant immédiatement structurée et professionnelle.  

Comment parvenir à restituer la matière et la qualité à travers une photo ? 

Pour des produits où la texture et la qualité sont des arguments de vente, c’est l’expertise (et la patience) du photographe qui va faire la différence. 

Je dois l’avouer, lors de ce shooting, j’ai rencontré quelques difficultés. Les serviettes sont très fines et doivent être manipulées avec habileté : elles se froissent, manquent de volume et le moindre pli devient une montagne sur fond blanc.  

Les mettre en scène pour sublimer leur texture et révéler leurs reliefs et détails pour obtenir un rendu professionnel et esthétique n’était pas une mince affaire ! J’ai passé une bonne partie du shooting à les repasser, plier, repositionner, encore et encore.  

Le packshot permet de réaliser des plans très serrés (close-ups) qui montrent la précision des coutures, un logo ou les fibres d’un tissu. Ici, ces gros plans justifient la qualité supérieure des serviettes biodégradables.  

De plus, la mise en scène est est un élément stratégique dans la photographie d’un produit qui suggère un engagement écologique. Dans ce contexte minimaliste, le photographe peut utiliser un style doux et naturel (lumière diffuse, absence de reflets agressifs) pour évoquer la naturalité du produit biodégradable.  

Quel est l’impact réel sur mes ventes et mon taux de retour ? 

Opter pour le packshot est la solution la plus rentable dans votre budget communication :  

La précision et la fidélité des images réduisent les mauvaises surprises à la réception du colis. Si le client reçoit exactement ce qu’il a vu et choisi à l’écran, il aura moins de raisons de retourner le produit. 

Des études le confirment, sur les site de e-commerce, les images de haute qualité augmentent de manière significative le taux de conversion et le temps passé sur la page d’un produit. 

Une fois réalisées, ces images représentent le socle de toute votre communication et peuvent être utilisées dans vos contenus divers et variés : de la bannière publicitaire aux newsletters, en passant par les catalogues et les réseaux sociaux.  

Vous l’aurez compris, le packshot n’est pas une simple photo, c’est l’argument de vente le plus puissant de votre catalogue en ligne.